2025年冬のボーナス増加で“風俗消費”も伸びる？ 年末は確実な集客チャンス

2025年も12月となり、多くの企業では、ボーナスが支給される月となりました。

また、支給額自体も前年比で上昇傾向にあります。

風俗業界としても12月は繁忙期になりますので、お客さんの取りこぼしがないよう、世の中のボーナス事情と、年末に向けた風俗店舗の見直すべき項目を確認しておきましょう。

ボーナス支給額は前年より増加傾向

転職サービス「doda」が2025年11月に発表した「ボーナス平均支給額の実態調査」によると、年間のボーナスの平均支給額は120.7万円となり、前年比で約14万円の増加であったことが分かりました。

調査は2025年8月1日～8月8日の間に20歳～59歳の男女にネットリサーチ会社を利用したインターネット調査であり、下記グラフは15,000件の回答から得られたデータになります。

※1　出典：転職サービス「doda」 − 「ボーナス平均支給額の実態調査【最新版】」

前年比の支給額を年代別に見てみると、50代で19.3万円のアップで、続いて40代、20代、30代となり、風俗で遊ぶお客さんで一番多いと言われている40代～50代の年齢層で特に金額アップの傾向がありました。

また、エリア別のボーナスの平均支給額では、一番多かったのが、関東で135.5万円、次いで東海が128.3万円、関西で125.1万円となりました。

※2　出典：ボーナス平均支給額の実態調査【最新版】（冬・夏、年代別、職種別の賞与）

年末に風俗利用者の増加が見込める理由

風俗店はサラリーマンの給料日後に毎月忙しくなりますが、さらに12月はボーナス支給となると、通常より財布の紐がゆるくなることで多くの男性が遊びに来ることが予測されます。

それ以外にも年末年始は長期休暇になる企業も多いことから、お金以外にも以下のような点から、いつもより衝動的な風俗利用も増える傾向にあります。

また、年末に限った話ではないですが、単身世帯の割合が年々増えていることも大きな要因として考えられます。

国立社会保障・人口問題研究所(※3)の「日本の世帯数の将来推計」によると、2020年時点での日本の単身世帯の割合は約38%に達しており、全世帯数の中で単身が最多であることが発表されています。

家庭を持つ男性であれば、年末などのイベント事の日は家族で過ごすことが多いため、夜の外出が大きく減りますが、一方で、単身者・独身の男性は“予定が空きやすい時期”でもあり、気軽に遊びに出る割合が明確に増えるのが特徴です。

さらに、2050年には単身世帯の割合の増加が加速し、全世帯の約44.3%に拡大する見込みであることから、今後益々、単身者の風俗利用が増加する可能性があります。

この年末の繁忙期を機に、オールシーズンで男性顧客の取りこぼしがないよう、今一度集客施策の見直しをしてみることをおすすめします。

年末の繁忙期に向けた風俗店の対策

1.集客媒体での露出を少しでも上げておく

風俗店舗のほとんどは「駅ちか人気!風俗ランキング」や「風俗じゃぱん」などのなんらかの集客媒体に掲載し、集客効果の最大化を図っているかと思います。

しかし、掲載後の反響はどうでしょうか。

掲載しているエリアや掲載店舗のプランの割合によって反響は異なりますが、掲載プランを最適化していないと掲載費だけが嵩み、思うように集客効果が得られていないケースはしばしばあります。

風俗のほとんどの集客媒体では、月半ばでのプラン変更が可能なため、現在の掲載プランで想定より集客ができていないのであれば、上位プランに変更し、露出を増やすことで集客効果の最大化を図りましょう。

ちなみにですが、「駅ちか人気!風俗ランキング」を例に挙げると、上位プランにすることで以下のようなポイントで、サイト内での露出が大きくアップするため、プラン変更を検討する際の参考にしてみてください。

※詳細は上記画像をクリック後のページにて「Sプラン資料」内に記載

サイト上の見栄えも変化し、ユーザの目に止まりやすくなるため、他プランと比較して店舗ページへのアクセス・反響数ともに3倍以上になった事例もあるようです。

▼集客に最適なポータルサイトは以下の記事でまとめていますので、ご興味のある方はぜひチェックしてみてください。

https://devadsch2026.vootec.net/notebook/portal_sites_10_choices/

2.お得なキャンペーン情報をSNSで発信する

年末は、新規・リピーターともにユーザの動きが活発になる時期です。

特に「久しぶりに遊ぼうかな」「せっかくだしいいお店を選びたい」を考えるユーザは、Google検索だけでなくSNSの更新状況もチェックしています。

そのため、この時期にSNSでキャンペーン情報や最新情報を発信することは、低コストで反響を伸ばせるうえ、媒体の露出アップとも組み合わせやすいため、短期間で反響を挙げたい店舗ほと取り入れるべき施策です。

3.サイトの表示スピード・導線の見直し

年末は衝動的に風俗を利用しようとする男性が増加傾向にあるため、サイトが遅い・見づらいだけで離脱してしまう可能性が高まります。

サイトが表示されるまでに3秒以上時間がかかってしまうと、約40%以上のユーザが離脱するといったデータもGoogleから公表されています。

せっかく店舗HPにアクセスしたユーザを、表示速度が遅いだけで取りこぼししてしまうのは大きな機会損失となるため、自店舗のホームページについてもこの機会に見直しておくのが得策でしょう。

▼以下の記事では風俗サイトのデザインの失敗例と制作時のポイントを紹介しています。自店舗ホームページを見直す際の参考にしてみてください。

https://devadsch2026.vootec.net/notebook/web_design_failures/

『アドサーチ』では、風俗に関する集客・求人広告や、そのほか業務効率化ツールや経営に必要な各備品について約700件取り扱っています。

また、風俗媒体については掲載して終わりではなく、掲載後のプランの最適化についてもご相談可能です。

風俗経営にお困りごとのある方は、以下バナーよりお気軽にお問い合わせください。

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※1　出典：転職サービス「doda」 − 「ボーナス平均支給額の実態調査【最新版】」

※2　出典：ボーナス平均支給額の実態調査【最新版】（冬・夏、年代別、職種別の賞与）

※3　行政の効率化や少子化の対応、人口減少といった課題に関する研究調査や企画・実施を行っている機関。

AD SEARCH NOTE（アドサーチノート）

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